[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BlogPosting","@id":"https:\/\/www.the-future-of-commerce.com\/2025\/05\/27\/cpg-trends-2025-de\/#BlogPosting","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.the-future-of-commerce.com\/2025\/05\/27\/cpg-trends-2025-de\/","headline":"CPG-Trends 2025: Verbraucher sto\u00dfen bei steigenden Preisen an ihre Grenzen; Marken setzen auf Personalisierung und Loyalit\u00e4t, um das Wachstum anzukurbeln","name":"CPG-Trends 2025: Verbraucher sto\u00dfen bei steigenden Preisen an ihre Grenzen; Marken setzen auf Personalisierung und Loyalit\u00e4t, um das Wachstum anzukurbeln","description":"Das Jahr 2025 wird f\u00fcr CPG-Marken ein Jahr der Personalisierung sein - von immersiven Erlebnissen \u00fcber dynamische Preisgestaltung bis hin zur Ansprache des bewussten Verbrauchers.","datePublished":"2025-05-27","dateModified":"2025-05-27","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.the-future-of-commerce.com\/contributor\/maria-morais\/#Person","name":"Maria Morais","url":"https:\/\/www.the-future-of-commerce.com\/contributor\/maria-morais\/","identifier":303,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f7517b2aebfb12fe90d8e9139f071e669e096840b77e6cad33ebc9b27da9c971?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/f7517b2aebfb12fe90d8e9139f071e669e096840b77e6cad33ebc9b27da9c971?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"The Future of Commerce","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.the-future-of-commerce.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/logo-foc-schema-app-1.png","url":"https:\/\/www.the-future-of-commerce.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/logo-foc-schema-app-1.png","width":172,"height":60}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/www.the-future-of-commerce.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/CPG-trends-2025-FTR-2.jpg","url":"https:\/\/www.the-future-of-commerce.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/CPG-trends-2025-FTR-2.jpg","height":375,"width":1200},"url":"https:\/\/www.the-future-of-commerce.com\/2025\/05\/27\/cpg-trends-2025-de\/","video":{"@context":"http:\/\/schema.org\/","@type":"VideoObject","@id":"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=vNCVrtwrAWg#VideoObject","contentUrl":"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=vNCVrtwrAWg","name":"The Power of Personalization in the Age of AI | Mark Abraham | TED","description":"With all that spam clogging your inbox, a more personalized experience with the brands you interact with would be a refreshing change of pace. Sharing insights from his research into what brands can do to improve the experience of the people they want to reach, personalization pioneer Mark Abraham highlights a key mindset that can help companies boost their growth (and delight their customers) in the era of AI. (Recorded at TED@BCG on September 12, 2024)\n\nIf you love watching TED Talks like this one, become a TED Member to support our mission of spreading ideas: https:\/\/ted.com\/membership\n\nFollow TED! \nX: https:\/\/twitter.com\/TEDTalks\nInstagram: https:\/\/www.instagram.com\/ted\nFacebook: https:\/\/facebook.com\/TED\nLinkedIn: https:\/\/www.linkedin.com\/company\/ted-conferences\nTikTok: https:\/\/www.tiktok.com\/@tedtoks\n \nThe TED Talks channel features talks, performances and original series from the world's leading thinkers and doers. Subscribe to our channel for videos on Technology, Entertainment and Design \u2014 plus science, business, global issues, the arts and more. Visit https:\/\/TED.com to get our entire library of TED Talks, transcripts, translations, personalized talk recommendations and more.\n\nWatch more: https:\/\/go.ted.com\/markabraham\n\nhttps:\/\/youtu.be\/vNCVrtwrAWg\n\nTED's videos may be used for non-commercial purposes under a Creative Commons License, Attribution\u2013Non Commercial\u2013No Derivatives (or the CC BY \u2013 NC \u2013 ND 4.0 International) and in accordance with our TED Talks Usage Policy: https:\/\/www.ted.com\/about\/our-organization\/our-policies-terms\/ted-talks-usage-policy. 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Welche CPG-Trends sollten Marken im Jahr 2025 im Auge behalten, wenn sie neue Spielregeln f\u00fcr den Gewinn von Marktanteilen entwickeln?Es gibt einige positive Anzeichen, darunter der zunehmende Optimismus der Verbraucher und die steigenden Einzelhandelsums\u00e4tze. Und bis 2030 wird der globale CPG-Markt voraussichtlich fast 245 Milliarden Dollar erreichen, gegen\u00fcber 160,75 Milliarden Dollar im Jahr 2022.Aber die Verbraucher haben keine Geduld mehr mit der Taktik, die Preise zu erh\u00f6hen, um das Wachstum anzukurbeln, also m\u00fcssen die Unternehmen einen anderen Ansatz w\u00e4hlen.Hier sind f\u00fcnf wichtige CPG-Trends f\u00fcr 2025:Qualitativ hochwertige Abonnements erh\u00f6hen die Loyalit\u00e4t und den Umsatz: Im Jahr 2025 werden CPG-Marken Abonnement-Erlebnisse und -Produkte entwickeln m\u00fcssen, um die Kundenbindung zu erh\u00f6hen.Erlebnisorientierter Handel: Marken heben sich von anderen ab, indem sie einzigartige Einkaufserlebnisse anbieten, von virtuellen Gesch\u00e4ften und Anproben bis hin zu \u00dcberraschungs-Pop-up-Shops w\u00e4hrend der Weihnachtszeit.Dynamische Preisgestaltung + Personalisierung in Echtzeit: Der Aufstieg von KI, Datenanalyse und die daraus resultierende Echtzeit-Personalisierung haben die dynamische Preisgestaltung zu einem der wichtigsten CPG-Trends im Jahr 2025 gemacht.KI wird die Produktanpassung verbessern und eine neue Stufe der Personalisierung einleiten: KI und maschinelle Lerntechnologien werden CPG-Marken dabei helfen, Vorlieben vorherzusagen und das Produktangebot anzupassen, insbesondere in den Bereichen Sch\u00f6nheit und Mode.Bewusstes Konsumverhalten + ethische Lieferketten: Die Verbraucher denken intensiv dar\u00fcber nach, wie sie ihr Geld ausgeben. Im Jahr 2025 werden die K\u00e4ufer von Konsumg\u00fctern Gesch\u00e4ftsprozesse und Lieferketten untersuchen, um weniger, aber qualitativ hochwertige Produkte zu kaufen, in der Hoffnung, die Verschwendung zu reduzieren.1. Hochwertige Abonnements treiben das CPG-Wachstum im Jahr 2025 anHeutzutage gibt es eine un\u00fcberschaubare Anzahl von Produkten, die online angeboten werden. In den letzten Jahren haben sich Abonnements durchgesetzt, die den Kunden die Produkte in regelm\u00e4\u00dfigen Abst\u00e4nden bequem nach Hause liefern, ohne dass sie sich durch endlose Online-Listen w\u00fchlen oder an eine Nachbestellung denken m\u00fcssen.LautGrand View Research wird der Markt f\u00fcr Abo-Boxen von 2024 bis 2030 mit einer durchschnittlichen j\u00e4hrlichen Wachstumsrate von 17,9 % wachsen, wobei personalisierte Beauty-Boxen einen Gro\u00dfteil dieses Wachstums ausmachen.Da das Abonnementmodell im Jahr 2025 auf dem Vormarsch ist, k\u00f6nnen versierte Konsumg\u00fcterhersteller verl\u00e4ssliche, wiederkehrende Einnahmen und einen stetigen Strom von Kundendaten erzielen, die ihnen helfen, personalisierte Erlebnisse zu schaffen.Je nachdem, welche Produkte im Abonnement angeboten werden, m\u00fcssen die Marken zus\u00e4tzliche Anstrengungen unternehmen, um die Verbraucher zu \u00fcberraschen und zu beeindrucken. Handelt es sich bei dem Angebot um eine neue Charge von Produkten in jeder Sendung, erwarten die Kunden jedes Mal ein individuelles und kuratiertes Erlebnis. Wenn Marken dies effektiv anbieten, k\u00f6nnen sie h\u00f6here Kundenbindungsquoten erzielen.  Wachstum im Schnelltempo \u2013 egal was kommt.Profitables Wachstum im CPG-Sektor beginnt HIER.2. Sich mit einzigartigen, immersiven Handelserlebnissen abhebenDer moderne Verbraucher hat hohe Erwartungen. CPG-Marken k\u00f6nnen sich nicht mehr nur auf die St\u00e4rke ihrer Produkte verlassen, um Kunden anzuziehen und zu halten. Sie m\u00fcssen Erlebnisse bieten, mit denen sie sich von der Konkurrenz abheben. Dies wird einer der wichtigsten CPG-Trends im Jahr 2025 sein.Von virtuellen Gesch\u00e4ften und Anproben bis hin zu \u00fcberraschenden Pop-up-Shops in der Weihnachtszeit – Kunden f\u00fchlen sich zu Unternehmen hingezogen, die ihnen bei der Kaufentscheidung helfen und den Prozess \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg zum Vergn\u00fcgen machen. Marken, die Daten nutzen, um diese innovativen Erlebnisse zu bieten, erh\u00f6hen die Kundenbindung und sehen die Vorteile in einem erh\u00f6hten Kundenengagement.55 % der in den USA ans\u00e4ssigen Marken und Einzelh\u00e4ndler investieren laut Coresight Research verst\u00e4rkt in immersive Erlebnisse. Zu ihren Top-Priorit\u00e4ten geh\u00f6ren virtuelle Events, Social Shopping und Gamified Shopping.Durch die Beibehaltung dieser Erlebnisse auf ihren eigenen digitalen Websites k\u00f6nnen CPG-Unternehmen die Daten aus jeder Aktivierung sammeln und daraus f\u00fcr zuk\u00fcnftige Online-Angebote und pers\u00f6nliche Erlebnisse lernen.3. CPG 2025: Flexible Preisgestaltung + Personalisierung in Echtzeit Marken haben Zugang zu mehr Daten als je zuvor, und wenn diese zeitnah analysiert und umgesetzt werden, k\u00f6nnen sie als Grundlage f\u00fcr die Preisgestaltung und personalisierte Empfehlungen dienen, die genau auf jeden einzelnen Kunden zugeschnitten sind.Die dynamische Preisgestaltung ist im Einzelhandel schon seit Jahren auf dem Vormarsch, aber der Aufstieg der KI, der Datenanalyse und der daraus resultierenden Echtzeit-Personalisierung hat sie zu einem der wichtigsten CPG-Trends im Jahr 2025 gemacht. Mit Daten zu Verbraucherverhalten, Nachfrage und Bestand k\u00f6nnen Marken flexible Preise und personalisierte Angebote anbieten, die f\u00fcr jeden einzelnen Kunden sinnvoll sind.Das Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die Kunden und die Bereitstellung personalisierter Angebote zum richtigen Zeitpunkt machen die Branchenf\u00fchrer aus. Wie eine Studie von Mark Abraham von der Boston Consulting Group zeigt, wachsen f\u00fchrende Unternehmen im Bereich Personalisierung 10 Prozentpunkte schneller als Nachz\u00fcgler – diese Unternehmen stellen die Kundenzufriedenheit in den Vordergrund, um kontinuierlich die besten Kundenerlebnisse zu bieten.Er fand auch heraus, dass personalisierte Erlebnisse Kunden dazu ermutigen, ihre Daten bereitwillig zur Verf\u00fcgung zu stellen – 90 % dieser Kunden tun dies, im Vergleich zu den 30 %, die mit allgemeinen Erlebnissen konfrontiert wurden.Diese Personalisierung erstreckt sich auch auf das Marketing. BCG fand heraus, dass personalisiertes Marketing im Vergleich zu pauschalen Marketingkampagnen zu einer 5-8-fachen Kapitalrendite f\u00fcr CPG-Unternehmen f\u00fchren kann.Als Nike Hongkong zum Beispiel mit SAP Emarsys zusammenarbeitete, um die Personalisierung durch bessere Segmentierung und Automatisierung zu verbessern, stiegen die Konversionsraten um 110 %, die Kaufraten um 8 % und die Website-Besuche um 33 %.4. KI wird den Trend zur CPG-Personalisierung verst\u00e4rkenIm Jahr 2025 werden KI und maschinelles Lernen eine wichtige Rolle bei der Personalisierung von Kundenerlebnissen spielen. Diese Technologien helfen CPG-Marken dabei, Vorlieben vorherzusagen und ma\u00dfgeschneiderte Produktangebote zu erstellen, insbesondere in den Bereichen Sch\u00f6nheit und Mode.KI kann beim Lieferkettenmanagement, bei der Preisgestaltung und bei Werbeaktionen, beim Messaging und bei personalisierten Empfehlungen helfen, mit dem Ziel, den Kundennutzen zu steigern.Eine McKinsey-Umfrage aus dem Jahr 2024 ergab, dass 71 % der CPG-F\u00fchrungskr\u00e4fte KI in mindestens einer Gesch\u00e4ftsfunktion eingesetzt haben, gegen\u00fcber 42 % im Jahr 2023. Sechsundf\u00fcnfzig Prozent nutzen regelm\u00e4\u00dfig generative KI.Kosmetikmarken geh\u00f6ren zu denen, die bereits auf den KI-Trend aufgesprungen sind, um personalisierte Erlebnisse mit ma\u00dfgeschneiderten Produktempfehlungen anzubieten und so die Kundenbindung und den Umsatz zu steigern.BCG fand heraus, dass von den Unternehmen, die KI bereits anwenden, 25 % sie nutzen, um sich von der Konkurrenz abzuheben, und 24 % konnten KI als echte Quelle der Wertsch\u00f6pfung nutzen.Das Potenzial der KI wird voll ausgesch\u00f6pft, wenn den Verbrauchern ma\u00dfgeschneiderte Produkte angeboten werden, von denen sie nicht wussten, dass sie sie brauchen, die sie aber kaufen wollen.5. Den bewussten Verbraucher ansprechen: CPG-TrendDie Verbraucher wollen bei Marken kaufen, die zu ihren Werten passen. Die Bewegung f\u00fcr bewussten Konsum geht noch einen Schritt weiter und ermutigt dazu, weniger, aber qualitativ hochwertige Produkte zu kaufen, um Abfall zu vermeiden. Dies wird im Jahr 2025 ein Top-Trend f\u00fcr Konsumg\u00fctermarken sein.Laut einer IDC-Studie glauben 46 % der Verbraucher, dass die Nachhaltigkeitsbilanz einer Marke ein wichtiger Faktor bei der Entscheidung ist, mit wem sie Gesch\u00e4fte machen werden.K\u00e4ufer brauchen Transparenz, um zu verstehen, wie das Unternehmen seine Lieferkette beschafft und angeht, um Vertrauen zu schaffen. Die Kommunikation \u00fcber faire Arbeitspraktiken in den Fabriken, die Reduzierung des Wasserverbrauchs und die Verwendung recycelter Materialien sind einige M\u00f6glichkeiten, mit denen Konsumg\u00fcterhersteller ihre nachhaltigen Werte unter Beweis stellen und den Absatz bei gleichgesinnten Verbrauchern f\u00f6rdern k\u00f6nnen.Levi’s ist eine f\u00fchrende Bekleidungsmarke, die sich daf\u00fcr einsetzt, dass weniger als 85 % der Textilien auf der M\u00fclldeponie landen. Die Marke bietet ihren Kunden die M\u00f6glichkeit, besch\u00e4digte Produkte zu reparieren, alte Produkte zu neuen Artikeln umzuarbeiten und unerw\u00fcnschte Produkte zu recyceln, um ihnen ein zweites Leben zu geben.In \u00e4hnlicher Weise hat Unilever Initiativen zur Schaffung einer ethischeren Lieferkette und eines ethischeren Beschaffungsprozesses gestartet, um die Umwelt zu sch\u00fctzen.Henkel, ein deutsches multinationales Unternehmen, leistet einen Beitrag zur Verringerung der Plastikverschmutzung. Henkel, dessen Produktpalette Haarpflegeprodukte, Seifen und Waschmittel umfasst, arbeitet im Rahmen seines Projekts f\u00fcr verantwortungsbewusstes Design und verantwortungsbewusste Produktion mit SAP zusammen, um seinen Kunden umweltfreundlichere Produkte anzubieten.Wie CPG-Marken im Jahr 2025 einen Sprung nach vorn machen werdenDie Kundentreue hat in den letzten Jahren tendenziell abgenommen, da 77 % der US-Verbraucher laut McKinsey and Company gewechselt haben, wo, wie und was sie kaufen. Ein Gro\u00dfteil davon war auf Unterbrechungen der Lieferkette und Sicherheitsbedenken zur\u00fcckzuf\u00fchren, aber die \u00fcberw\u00e4ltigende Tatsache bleibt bestehen: Die Verbraucher m\u00fcssen bedient werden, um loyal zu bleiben.CPG-Marken m\u00fcssen mit den sich \u00e4ndernden Verbrauchertrends Schritt halten, um sicherzustellen, dass sie die Erwartungen der Verbraucher erf\u00fcllen und \u00fcbertreffen. Dazu geh\u00f6rt, dass sie ihnen Produkte pr\u00e4sentieren, wann und wo sie wollen und wann sie sie am meisten brauchen.2025 wird ein Jahr der Personalisierung in der Konsumg\u00fcterindustrie sein. Verschaffen Sie sich einen Vorsprung, indem Sie Daten nutzen, um die von den Kunden gew\u00fcnschten Erlebnisse zu schaffen und die oben genannten Trends in die Tat umzusetzen.  Smarter Sales, Service, E-Commerce.Holen Sie sich das ultimative CX-AI-Toolkit HIER."},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"2025","item":"https:\/\/www.the-future-of-commerce.com\/2025\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"05","item":"https:\/\/www.the-future-of-commerce.com\/2025\/\/05\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"27","item":"https:\/\/www.the-future-of-commerce.com\/2025\/\/05\/\/27\/#breadcrumbitem"},{"@type":"ListItem","position":4,"name":"CPG-Trends 2025: Verbraucher sto\u00dfen bei steigenden Preisen an ihre Grenzen; Marken setzen auf Personalisierung und Loyalit\u00e4t, um das Wachstum anzukurbeln","item":"https:\/\/www.the-future-of-commerce.com\/2025\/05\/27\/cpg-trends-2025-de\/#breadcrumbitem"}]}]